정관장 추석 마음책 캠페인 (2020.09)

마음책 캠페인 영상 본편

2019년 추석에 이어 올해도 "마음을 전하라"는 테마에 맞춰

메시지를 전달한 정관장

 

연예인 모델이 단순하게 메시지를 전했던 작년과는 다르게

리얼리티를 살려 인터뷰 형식으로 진행된 영상을 공개하고

체험할 수 있는 이벤트를 공개했습니다

 

부모님의 백문 백답을 담은 마음책

마음책을 읽으면서 우리는 부모님에 대해 많이 몰랐다는 사실을 반성하게 됩니다

 

감동적인 영상에는 눈물 없이 볼 수 없는 댓글들이

달리게 되었습니다

 

잘 만든 광고에 달리게 되는 "광고 준 사람 상 줘야 된다"는

반응들이 나왔습니다

 

감동적인 소구를 활용해 뜻깊은 메시지를 전한 정관장

 

영상에 그치지 않고 다른 사람들도 직접 부모님에게 질문을 보낼 수 있는

마이크로 페이지를 만들어서 체험할 수 있도록 했습니다

 

추상적인 사랑과 감동, 가족에 관한 메시지를

'마음책'으로 상징화하여

구체적으로 누군가의 마음을 울릴 수 있는 소재로

이야기 한 점이 인상 깊네요!

 

명절이나 가족의 달은 각종 건강식품 브랜드가

앞다투어 세일즈를 극대화 하기 위해

시즌 캠페인이나 이벤트를 공개하곤 하는데요

 

자칫 진부하게 느껴질 뻔 했던 주제가

'마음책'이라는 컨셉을 만나

브랜드를 한번 더 각인 시켰네요

 

책 디자인도 브랜드 컬러를 활용해서

무의식 중으로 한번 더 인지 시킨 것 같고요!

 

가족과 브랜드 가치를 잘 엮은 바이럴 광고였습니다

 

 

(Copy)

가족의 건강을 바라는 것만큼

간절한 마음이 있을까요

지켜주고 싶은 그 마음 그 모든 마음 빠짐없이

다 전해지도록

올 추석에도 당신께만큼은 정관장