광고 & 마케팅 레퍼런스 모음 zip 입니다

오늘 소개해드릴 볼보 캠페인은 2019 칸 라이언즈에서 그랑프리를 받은 수상작입니다 볼보가 제시하는 문제는 교통사고로 남성보다 여성이 더 다치고 사망률이 높다는 점입니다. 이유는 충돌 테스트 인체모형(더미)이 남성의 신체를 표준으로 설계되었기 때문이죠 분명한 문제를 안고 있음에도 너무 오랜 시간 당연하게 여겨져 와서 문제를 제기한 것만으로도 신선하게 느껴졌습니다 긴 설명이 필요 없는 메시지라 전 세계가 공감할 만한 힘도 있었구요 볼보 이바는 1970년대부터 40년 이상 쌓아온 교통사고 데이터를 공개하면서 모두에게 안전한 자동차를 만들어야 한다는 메시지를 전했습니다 자동차 광고임에도 자동차가 나오지 않고 데이터와 메시지만으로 새로운 패러다임을 선사해 인상 깊었던 캠페인입니다 숫자로 이루어진 사람 형태는 영..

www.youtube.com/watch?v=UdsEQqi2CHQ Client SK 이노베이션 대행사 대홍기획 신박한 광고로 화제를 모았던 SK 하이닉스에 이어 이번엔 SK 이노베이션에서 재미있는 기업 PR 영상이 나왔네요!! 정해진 형식과 톤 앤 매너를 유지하는 기존 기업 PR 캠페인들과 다르게 SK 하이닉스에서 스토리텔링이나 반도체 특산품, 의인화 등 다양한 방법으로 사람들에게 흥미를 유도하면서 광고를 했었는데 최근엔 SK 이노베이션 광고도 만만치 않게 재미있는 주제로 영상을 발행했더라구요~ 우리에게 익숙한 손오공 노래를 활용해서 치키치키 차카차카 착한 기술로 중독성 있는 멜로디를 들려줬네요 운율이 딱 맞아떨어지는 재치 있는 개사로 익숙함을 활용해 새로움을 전달했어요 친환경 활동을 널리 알리기 위한 모..

Client 이마트 대행사 차이커뮤니케이션 카스에서 진행한 아오르비 캠페인에 이어 이번에 이마트도 상황에 맞게 이야기가 진행되는 인터랙티브 형식의 광고를 라이브했네요 선택지에 따라 연결되는 영상 스토리가 달라지기 때문에 어린 시절 했던 연상되어 몰입감을 높여줍니다 쇼핑유형검사 결과는 최근 유행하고 있는 MBTI 형식을 따서 보는 사람으로 하여금 재미를 더했습니다 인터랙티브 형식이 매번 아쉬운 것은 아무래도 이탈률이 높을 것 같다는 점.. 온라인 테스트나 성향 분석은 워낙 한 페이지 내에서 문제를 골라보면 되는 거라 해보기 쉽다는 인식이 있는데 영상 형태는 많은 사람이 해보고 친구들 끼리 이야기 해보기에는 부담이 아무래도 있어보이는 거 같아요 유형검사의 장점은 친구들에게 공유하기 편해서 자발적으로 확신되기..

마음책 캠페인 영상 본편 2019년 추석에 이어 올해도 "마음을 전하라"는 테마에 맞춰 메시지를 전달한 정관장 연예인 모델이 단순하게 메시지를 전했던 작년과는 다르게 리얼리티를 살려 인터뷰 형식으로 진행된 영상을 공개하고 체험할 수 있는 이벤트를 공개했습니다 부모님의 백문 백답을 담은 마음책 마음책을 읽으면서 우리는 부모님에 대해 많이 몰랐다는 사실을 반성하게 됩니다 감동적인 영상에는 눈물 없이 볼 수 없는 댓글들이 달리게 되었습니다 잘 만든 광고에 달리게 되는 "광고 준 사람 상 줘야 된다"는 반응들이 나왔습니다 감동적인 소구를 활용해 뜻깊은 메시지를 전한 정관장 영상에 그치지 않고 다른 사람들도 직접 부모님에게 질문을 보낼 수 있는 마이크로 페이지를 만들어서 체험할 수 있도록 했습니다 추상적인 사랑과..